Casalpalocco è un quartiere giovane rispetto al cuore storico di Roma, ma comincia ad avere le sue botteghe di riferimento, quei negozi che raccontano intere generazioni di vita di quartiere. Tra questi, al Centro Commerciale Le Terrazze in Piazzale Filippo il Macedone, c’è Il Telaio, storico negozio di biancheria per la casa che nel 2026 taglia il traguardo dei 50 anni di attività.
Dall’Axa alle Terrazze: una storia di quartiere
Il Telaio nasce nel 1976 dall’intuizione di Paola Vanelli Ronco, arrivata da Firenze e subito coinvolta nella vita del nascente quadrante residenziale tra Axa e Casalpalocco. Il primo punto vendita apre all’Axa, lungo una strada di passaggio in una zona che allora era ancora in costruzione, in un’epoca in cui il commercio di prossimità era il cuore della socialità quotidiana.
Nel 1978 il negozio si trasferisce alle Terrazze appena costruite, dove diventa negli anni un riferimento per biancheria per la casa, tessuti d’arredo e tendaggi, accompagnando lo sviluppo del centro commerciale e del quartiere stesso.
La storia del negozio corre in parallelo con quella di Casalpalocco: dalle prime famiglie che arredavano le nuove case, alle fiere di settore che hanno portato il marchio fino a Ostia, Moacasa, Casaidea, Mosca e oltre. Negli anni Ottanta arriva un punto vendita a Ostia, seguito poi da un negozio di intimo sempre alle Terrazze, segno di un’attività dinamica e capace di reinventarsi restando fedele alla propria identità.
Un negozio di biancheria che resiste ai tempi
In una città come Roma, i negozi specializzati nella biancheria per la casa si sono drasticamente ridotti, complici l’esplosione dell’e-commerce e l’ingresso massiccio di marchi stranieri a basso costo che hanno cambiato le abitudini d’acquisto. La scelta di puntare solo sul prezzo ha spesso sacrificato qualità e rapporto personale col commerciante, elementi che per tanti anni hanno definito l’esperienza d’acquisto nei quartieri.
Il Telaio va in controtendenza, mantenendo al centro la qualità dei tessuti, la cura nella selezione dei prodotti e la consulenza su misura. Tende, copriletti, divani, testate di letto, tovaglie e tappeti vengono proposti come parte di un progetto d’arredo completo, costruito insieme al cliente, con la possibilità di confezionare lavorazioni personalizzate per ogni ambiente di casa.
Non è un semplice negozio dove “si compra e si va via”: si entra con un’idea vaga e si esce con una soluzione pensata, spesso frutto di anni di esperienza nel campo dei tessuti e dell’arredamento.
Dalla fondatrice alla seconda generazione
Oggi Il Telaio è guidato dalla seconda generazione, le figlie Cinzia e Daniela Ronco, che portano avanti con orgoglio il marchio di famiglia. La loro presenza costante in negozio, la disponibilità al consiglio e l’attenzione ai dettagli hanno permesso di mantenere vivo il rapporto di fiducia costruito in decenni con la clientela del quartiere e non solo.
In un contesto in cui molte attività storiche hanno abbassato le serrande, il passaggio di testimone all’interno della stessa famiglia è un segnale forte: la tradizione non è un’etichetta nostalgica, ma una forma di continuità che guarda al futuro. Il Telaio è al tempo stesso moderno e classico, capace di affiancare alle migliori marche una ricerca costante di tessuti e tendaggi nuovi, mantenendo come punti fermi cortesia, affidabilità e cura del cliente.
50 anni di Il Telaio: una festa per il quartiere
Nel 2016 il negozio aveva celebrato i 40 anni con un lungo weekend di sconti eccezionali dedicati alla clientela storica e ai nuovi clienti. Quest’anno, con il traguardo dei 50 anni, il festeggiamento assume un valore ancora più speciale, perché racconta mezzo secolo di vita di Casalpalocco attraverso un negozio che ne ha visto crescere case, famiglie e abitudini.
Sabato 28 febbraio sono previsti festeggiamenti aperti a tutti al Centro Commerciale Le Terrazze, un’occasione per brindare insieme a questo importante compleanno e per ritrovare, tra scaffali e tessuti, i ricordi di chi in questi anni ha scelto Il Telaio per arredare la propria casa. [user]
Per tutta la settimana, inoltre, ci saranno sconti eccezionali sui prodotti, un invito esplicito a riscoprire il valore dei negozi storici di quartiere, dove dietro il bancone non c’è un algoritmo ma una famiglia che conosce per nome i suoi clienti. [user]
In un momento in cui il commercio sembra sempre più impersonale, la storia de Il Telaio mostra che anche a Casalpalocco le botteghe storiche esistono, resistono e continuano a dare un volto umano allo shopping quotidiano.
Indirizzo
Piazzale Filippo il Macedone, 35, 00124 Roma RM
Email info@iltelaiocasalpalocco.it
Telefono +39 06 5091 4961 Whatsapp: +39 351 881 2326
Gli orari: Lunedì – Sabato : 10:00 – 13:00 ; 16:00 – 19:30 – Domenica: 10:00 – 13:00
